Netflix osake 2022 [Kuinka ostaa + hinta]

Netflixin tarina

Netflix tunnetaan nykyään maailman suurimpana suoratoistopalveluna, joka toimii miltei jokaisessa maassa, muutamia poikkeuksia lukuunottamatta. Yhtiö ei kuitenkaan aina ole ollut lähellekään samanlainen kuin nykyään, vaan on kokenut paitsi rajuja muutoksia myös varsin tukaliakin aikakausia lyhyen historiansa aikana. Mielestämme on aina tärkeää tietää sijoituskohteensa tiedot läpikotaisin, jotta yritystä osaisi ymmärtää paremmin kuin pelkkien tunnuslukujen avulla kykenisikään. Tähän yrityksen perinpohjaiseen tuntemukseen kuuluu olellisena osana mielestämme myös yhtiön historian tunteminen, joka mahdollistaa paremmin myös yrityksen nykytilanteen, siihen johtaneiden päätösten sekä tulevaisuuden suunnitelmien ymmärtämisen. Olemmekin tiivistäneet lukijoillemme lyhyesti Netflixin tarinaa tähän kappaleeseen.

Netflixin alku sijoittuu vuoteen 1997, Marc Randolphin ja Reed Hastingsin perustaessa sen elokuun 29. päivä Kalifornian Scotts Valleyssa. Randolphin työskennellessä tuolloin markkinointijohtajana Hastingsin Pure Atria-yrityksessä.  Miesten kerrotaan keksineen idean Netflixin perustamisesta työmatkallaan Santa Cruzin ja Pure Atrian välillä, heidän odottaessaan hyväksyntää Hastingsin yrityksen myynnille. Yritys myytiin Rational Software Corporationille vuonna 1997 700 miljoonan dollarin hintaan, joka oli tuolloin historian suurin yrityskauppa Piilaaksossa.

Hastings päätyikin sijoittamaan Netflix-projektiin 2,5 miljoonaa dollaria startup-rahaa. Randolph ja Hastings kertovat ihailleensa Amazonin toimintaa ja halutessaan perustaa samankaltaisen verkkokaupan tuotteelle, joka olisi riittävän pienikokoinen helposti toimitettaviksi. Ensin miehet hylkäsivät VHS-videokasetit niiden kalliin hintansa ja heikon kestävyytensä vuoksi. Kuultuaan kuitenkin DVD-levyistä, päättivät he testata sellaisen postitusta, sen onnistuen erinomaisesti, ja heidän samalla ryhtyessään kehittämään yritystä DVD-levyjen postituksen ympärille.

Pian päätöksen jälkeen päätyikin yhtiö aloittamaan toimintansa maailman ensimmäisenä verkossa toimivana DVD-vuokraamona, aloittaen toimintansa vain 30 työntekijän ja 925 elokuvan voimin, pitäen valikoimassaan miltei jokaista tuolloin DVD-levyllä julkaistua elokuvaa. Netflix päätyi käyttämään kivijalkaliikkeitä pyörittävän kilpailijansa, Blockbusterin tavoin hinta-per-vuokraus mallia, saman kaltaisin hinnoitteluin ja palautuspäivin.

Vuonna 1999 toi Netflix markkinoille kuukausittaiseen tilaukseen perustuvan hinnoittelumallinsa, luopuen täysin yksittäisten nimikkeiden vuokrauksesta vuoden 2000 alussa.Tästä lähtien on yhtiö rakentanut kuvaa itsestään tilauspohjaisena palveluna ilman palautuspäivä, myöhästymismaksuja, toimituskuluja tai nimikekohtaisia vuokrausmaksuja.

Vuonna 2000, Netflixillä ollessa ainoastaan 300 000 tilaajaa ja sen nojatessa täysin USPS:n toimintaan postitusten suhteen, olivat yhtiön tappiot 57 miljoonaa dollaria. Tässä tilanteessa pyrkikin Blockbuster ostamaan yrityksen 50 miljoonan dollarin kauppahintaan, jolloin sivusto olisi brändätty uudelleen ja DVD-levyjen jakelutoiminta siirtynyt Blockbusterin vastuulle. Netflix kuitenkin kieltäytyi tarjouksesta.

Yhtiö kasvoi vuoden 2001 alussa nopeaan tahtiin, ja vaikka IT-kupla ja 9/11 vaikuttivatkin yhtiöön voimakkaasti, aiheuttaen irtisanomisia, pelasti DVD-soitinten hintojen laskeminen yhtiön, tilausten määrän kasvaessa huomattavasti vuoden 2002 alussa. Toukokuussa 2002, listautuikin Netflix Nasdaqin myyden aluksi 5,5 miljoonaa osaketta 15 dollarin hintaan per osake ja sittemmin kahta viikkoa myöhemmin vielä 825 000 osaketta samaan hintaan. Ensimmäinen tuottoisa vuosi Netflixille oli 2003, sen tehdessä 6,5 miljoonaa liikevoittoa, liikevaihdon ollessa 272 miljoonaa dollaria.

Yhtiön suurena käännekohtana voidaan kuitenkin pitää vuotta 2007, sen esitellessä sisällön suoratoiston. Netflixin luodessa alustan, jolla heidän käyttäjänsä kykenevät katselemaan sisältöä välittömästi verkossa muutti alaa kokonaisvaltaisesti. Tämän päätöksen myötä ovat myös monet Netflixin kilpailijat myöhemmin siirtyneet suoratoistopalveluiden tarjoamiseen, yhä suuremman osaa sisältöä ollessa nykyään suoratoistettua. 

Vuonna 2009 pyrki Netflix aloittamaan yhteistyötä useiden elektroniikkavalmistajien kanssa, tarjotakseen Netflix-sovellusta heidän älytelevisioilleen ja pelikonsoleilleen. Tämä prosessi kesti muutamia vuosia, yhtiön samalla laajentaessaan toimialuettaan nopeaan tahtiin. Vuonna 2012 saapui Netflix Euroopan markkinoille, saapuen ensimmäisten joukossa myös Suomen markkinoille.

Seuraavana suurena käännekohtana yhtiön historiassa pidettäköön vuotta 2013, Netflixin esitellessä omatuotantoa olevat sarjansa ja elokuvansa, kuten House of Cards ja Orange is the New Black. Tämän jälkeen on yhtiö ainoastaan kiihdyttänyt oman tuotantonsa kehitystä, nykyään sen ollessa entistä suuremmassa roolissa palvelun valikoimaa. Tämän lisäksi on palvelu levinnyt yli 190 maahan, kattaen siis miltei kaikki valtiot muutamia poikkeuksia lukuunottamatta.

Viimeisimpänä mainittakoon Netflixille varsin tuottoisa vuosi 2020, pandemian ja karanteenin ajaessa ihmiset yhä enemmän suoratoistopalveluiden käytön pariin. Vuoden ollessa yhtiölle hyvin tuottoisa, määritti yhtiö marraskuussa miljardi dollaria käytettäväksi yhtiön oman ABQ Studion kasvattamiseksi maailman suurimmaksi elokuvastudioksi.

Lue osakkeiden ostamisesta.